Branding

Resumo: A construção e consolidação de uma marca é um processo complexo que ocorre dentro de sistemas e microssistemas, contextualizados sócio-historicamente, e seus investimentos se justificam na medida em que a marca é, cada vez mais, considerada patrimônio. Uma marca, vista no processo global, cumpre com seu papel de responsabilidade social, posto que traz desenvolvimento socioeconômico. Uma marca conceituada (Brand Equity) poderá obter mais lucro e este gerar crescimento contínuo da organização. A proposta deste artigo é analisar as novas formas de comunicação da marca, apoiadas pelas novas tecnologias e baseadas nos novos comportamentos do consumidor. A Hermenêutica de Profundidade, o Imaginário e a Análise do Discurso são as principais metodologias usadas. O resultado é o inventário das tendências mundiais na gestão de marca (branding), contribuindo para o avanço da pesquisa nesta área.

Palavras-chave: branding; estratégias comunicacionais; tendências.

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