Cidade Limpa

Resumen: La ciudad es un gran soporte publicitario. En la actualidad no hay agencia que se precie que no incluya servicios de street marketing o de ambient. Estas dos nuevas herramientas suponen una ocupación “creativa” del espacio público por parte de las marcas. El auge de este fenómeno coexiste con su antítesis, con el de La desmantelación publicitaria. Lo que para unos no es más que un ejercicio de “decoración creativa” de las “aburridas calles” y una práctica consustancial al desarrollo mismo, para otros resulta ser “una intolerable apropiación del médio ambiente urbano”. La contaminación publicitaria que sufre la ciudad nos plantea dos interrogantes: el primero, ¿cuáles son los efectos nocivos de esta saturación y sobre-exposición para la salud del paisaje y del paisanaje? El segundo, ¿qué legitimidad y licitud tiene el mundo privado para tomar la calle, para servirse de un bien público? Se inaugura, pues, un debate en torno a la ecología de la publicidad y a la insostenibilidad de la publicidad en la urbe.

Palabras clave: Sostenibilidad publicitaria · Ecología de la publicidad · Publicidadexterior · Ambient · Street Marketing · Publicidad de guerrilla · Cidade Limpa

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