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Comunicação Corporativa e Marketing Cultural

Prof Dra Ana Regina Barros Rego Leal membro suplenteComunicação corporativa e Marketing cultural - uma associação de risco ?

Por Drª Ana Regina Barros Rêgo Leal
Jornalista / Universidade Federal do Piauí

Resumo: A associação da comunicação corporativa ao marketing cultural tem proporcionado sucesso a algumas iniciativas e fomentado a economia da cultura, contudo, também tem acarretado em prejuízos para todos os lados envolvidos. O texto faz uma análise da parceria entre as áreas e apresenta um modelo de atuação visando otimizar a integração entre o mercado e a cultura.

Palavras-chave: Comunicação Corporativa, Marketing Cultural, Reputação, Mercado.

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