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O co-branding entre marcas populares e marcas de luxo. A imagem da parceria Stella McCartney para C&A através dos blogs de moda

Resumo: O varejo de fast fashion tem sido popular na criação de estratégias de co-branding. O presente artigo busca analisar a parceria Stella McCartney para C&A, identificando pontos positivos e negativos agregados a imagem das duas marcas com a adoção da estratégia. Para tanto, realizou-se uma pesquisa bibliográfica apoiada em autores como Dorozala e Kohlbrenner (2008), Tungate (2008), Aaker (2007) e Kewitt (2007), e documental com base em notícias. Posteriormente, uma pesquisa de internet acompanhou posts e comentários de nove blogueiras de moda sobre a parceria. A escolha pelas marcas foi intencional em função delas serem reconhecidas mundialmente nos nichos em que atuam. Com as informações obtidas, foi possível avaliar e identificar a quais oportunidades e riscos a aliança entre C&A e Stella McCartney esteve exposta.

 

Palavras-chave: co-branding; fast fashion; C&A; Stella McCartney; blog de moda.

 

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