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O crescente valor da Reputação Corporativa no ambiente mercadológico

RESUMO: Este artigo apresenta o conceito de RC-Reputação Corporativa, seus componentes, linhas e ferramentas de gestão e valoração da mesma no mundo empresarial, considerando o crescente interesse sobre o tema na academia, e, sobretudo, a importância adquirida pela RC no ambiente corporativo. É um artigo científico de caráter teórico-contextual realizado a partir de pesquisa bibliográfica. O intuito é fornecer subsídios para o fomento do debate em torno dos rumos que a RC vem tomando no mercado.

 

PALAVRAS-CHAVE: Reputação Corporativa; Gestão; Valor

 

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