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A marca e os múltiplos olhares

Resumo: "A marca e os múltiplos olhares" é uma série de artigos produzidos pelo grupo de pesquisadores de diferentes áreas que estudam "a construção de marca na cadeia produtiva do leite". O objetivo deste primeiro artigo é apresentar as definições do termo marca, a origem, bem como a sua construção e a sua importância econômica. Para isso, a principal metodologia usada foi a pesquisa bibliográfica, ancorada na Hermenêutica de Profundidade.  Como resultado, após a apresentação de todos os "olhares", espera-se contribuir para a compreensão holística do termo marca.  
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Palavras-chave: marca; estratégia; marketing; comunicação; economia.
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