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Duas Décadas de Publicações sobre Marcas

Duasdecadasdepublicaes

Resumo: Estudo bibliométrico de natureza descritiva e exploratória sobre as características e o volume de publicações sobre o tema Marca (Brand, em inglês), realizado por meio das referências do catalógo eletrônico da Thomson ISI (http://isiknowledge.com), com uso do aplicativo Web of Science (WoS). Pode-se concluir que ocorreu de fato um aumento do interesse pelo tema Marca, comprovado pelo grande crescimento do número de publicações sobre o tópico.

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CREATAS Y EJECUTAS

munozJoel Muñoz

Los ejecutas acostumbran a buscar creaciones hechas en otras partes del mundo y las exhiben en los directorios como ejemplos de lo que debería ser la producción de ideas en Chile. Obtienen sonoros ooohhhhhh..! de la concurrencia.  
Es verdad que, en general, se trata de muy buenas ideas, hasta dan envidia. Pero también es verdad que son elegidas entre millones de malas ideas…realizadas con cientos de miles de dólares, por grandes equipos de trabajo y con todo el tiempo del mundo…es de mal gusto andar mostrando cómo los finlandeses, los japoneses, los americanos, los franceses, los canadienses o los españoles tienen tan buenas ideas… y tanta plata para hacerlas.  Los creatas chilensis y sudacas conocemos este tramposo cuento. 
Con dos experiencias vividas, una en publicidad, otra en educación, explicaré a los ejecutas chilensis porqué hay que confiar en nuestra creatividad.

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COMUNICACIÓN ES COMPARTIR SIGNIFICADOS

munozJoel Muñoz
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Comunicación es siempre una relación entre dos o más identidades. No sólo debemos investigar y conocer la configuración de significados en los destinatarios, sino también en quien está interesado en establecer verdadera comunicación con los otros, vale decir, la empresa, la institución, el partido político, el gobierno, u otro. Dentro de la organización  también hay seres humanos que se movilizan por sus emociones, percepciones, actitudes, conductas, motivaciones, etc. 

Y a veces el problema no está en los consumidores, clientes o electores. El problema reside en el interior de la organización, en sus significados o en su lenguaje.

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