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Brasil sobreestima la cantidad y la calidad de sus vinícolas

martinsEl proteccionismo no es un sustituto para la práctica inteligente del branding.

José Roberto Martins © Marzo 2012*

Al tratar de la teoría de los cambios internacionales en "La riqueza de las naciones"  (1776), Adam Smith advierte que el comercio internacional es bueno para la sociedad  cuando le permite adquirir los productos del extranjero para satisfacer las necesidades  de los individuos. Pero todas las naciones también necesitan exportar. 

Adam Smith creía que podría alcanzarse el equilibrio desde el binomio especialización-cambios. Si un cierto país tenía la habilidad de producir un bien a costos inferiores al de los otros países, tendría condiciones de establecerse como especialista. Podría, entonces, cambiar con otras naciones los bienes cuyas ventajas (especialidades) eran inferiores.

Adam Smith no fue contemporáneo del branding, la sociedad del conocimiento, tiempos líquido-modernos (1), la globalización y tantos otros fenómenos sociales y económicos que han arrasado completamente la zona de confort de todas las sociedades. De todos modos, cuando se trata de causas y consecuencias modernas y esenciales del proteccionismo, vemos que el mundo no tuvo tanto cambio. 

Continuando con nuestra reflexión libre, queremos apreciar el pensamiento smithiniano desde la cuestión moderna de la globalización en la modernidad líquida, asociándola al concepto de ventaja relativa. Muy práctico, ya que Smith utilizó el ejemplo del comercio del tabaco en las colonias inglesas al tratar de los beneficios de las ventas de los excedentes de producción, fundamentalmente desde sus beneficios comerciales.

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Branding

Resumo: A construção e consolidação de uma marca é um processo complexo que ocorre dentro de sistemas e microssistemas, contextualizados sócio-historicamente, e seus investimentos se justificam na medida em que a marca é, cada vez mais, considerada patrimônio. Uma marca, vista no processo global, cumpre com seu papel de responsabilidade social, posto que traz desenvolvimento socioeconômico. Uma marca conceituada (Brand Equity) poderá obter mais lucro e este gerar crescimento contínuo da organização. A proposta deste artigo é analisar as novas formas de comunicação da marca, apoiadas pelas novas tecnologias e baseadas nos novos comportamentos do consumidor. A Hermenêutica de Profundidade, o Imaginário e a Análise do Discurso são as principais metodologias usadas. O resultado é o inventário das tendências mundiais na gestão de marca (branding), contribuindo para o avanço da pesquisa nesta área.

 

Palavras-chave: branding; estratégias comunicacionais; tendências.

 

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Bibliografia

Os resumos apresentados a seguir foram retirados dos livros/internet como também desenvolvidos pelos próprios pesquisadores, conforme indicado na legenda (* Indicação dos livros; ** Interpretação do pesquisador; *** Comentários gerais sobre o livro) no final do material apresentado. Por ser sintética, esta forma de apresentação foi uma escolha do grupo, pois o objetivo é apenas apresentar as obras aos leitores.
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