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O Discurso da Marca

Resumo: Os movimentos em prol do planeta estão cada vez mais a ganhar importância e adeptos, forçando as organizações a posicionarem-se como defensoras ambientais ou, pelo menos, a mostrar que estão comprometidas com o desenvolvimento sustentável. Neste contexto, a empresa tende a construir a sua marca por meio de sistemas de representação das identidades, das suas relações e dos seus discursos de forma a atrair potenciais clientes. A marca como instrumento simbólico é constituída por muitos artefactos, sendo a linguagem um dos mais importantes. Analisaremos o discurso da marca na sua vertente ideológica, concentrando-nos na análise das marcas Natura (Brasil) e NaturaPura (Ibérica), examinando os aspectos jurídico e multimodal, de modo a identificar em análise qualitativa os padrões de coerência presentes na construção e consolidação do discurso das duas marcaso.O presente estudo enquadra-se na Análise Crítica do Discurso (Fairclough 2003, 2006), recorrendo à Semiótica Social (Kress 2003, Kress and van Leeuwen 1996, 2001, van Leeuwen 2005) como instrumento de análise. Como resultado, esperamos contribuir para a: (i) definição do conceito do discurso da marca; (ii) aplicação do discurso da marca nas práticas sociais, ou seja, sensibilizar o gestor para as estratégias de construção e consolidação da marca pelo discurso, pois os consumidores, utilizando-se dos novos media, estão em constante policiamento dos comportamentos das marcas; (iii) reflexão sobre a coerência na construção da marca, quer seja na representação quer nas práticas discursivas de modo a propiciar a adesão e a fidelização dos consumidores.  

 

Palavras-Chave: Marcas; Discurso; Multimodal; Jurídico; Sustentabilidade.

 

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O crescente valor da Reputação Corporativa no ambiente mercadológico

RESUMO: Este artigo apresenta o conceito de RC-Reputação Corporativa, seus componentes, linhas e ferramentas de gestão e valoração da mesma no mundo empresarial, considerando o crescente interesse sobre o tema na academia, e, sobretudo, a importância adquirida pela RC no ambiente corporativo. É um artigo científico de caráter teórico-contextual realizado a partir de pesquisa bibliográfica. O intuito é fornecer subsídios para o fomento do debate em torno dos rumos que a RC vem tomando no mercado.

 

PALAVRAS-CHAVE: Reputação Corporativa; Gestão; Valor

 

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O co-branding entre marcas populares e marcas de luxo. A imagem da parceria Stella McCartney para C&A através dos blogs de moda

Resumo: O varejo de fast fashion tem sido popular na criação de estratégias de co-branding. O presente artigo busca analisar a parceria Stella McCartney para C&A, identificando pontos positivos e negativos agregados a imagem das duas marcas com a adoção da estratégia. Para tanto, realizou-se uma pesquisa bibliográfica apoiada em autores como Dorozala e Kohlbrenner (2008), Tungate (2008), Aaker (2007) e Kewitt (2007), e documental com base em notícias. Posteriormente, uma pesquisa de internet acompanhou posts e comentários de nove blogueiras de moda sobre a parceria. A escolha pelas marcas foi intencional em função delas serem reconhecidas mundialmente nos nichos em que atuam. Com as informações obtidas, foi possível avaliar e identificar a quais oportunidades e riscos a aliança entre C&A e Stella McCartney esteve exposta.

 

Palavras-chave: co-branding; fast fashion; C&A; Stella McCartney; blog de moda.

 

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