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COMUNICACIÓN ES COMPARTIR SIGNIFICADOS

munozJoel Muñoz
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Comunicación es siempre una relación entre dos o más identidades. No sólo debemos investigar y conocer la configuración de significados en los destinatarios, sino también en quien está interesado en establecer verdadera comunicación con los otros, vale decir, la empresa, la institución, el partido político, el gobierno, u otro. Dentro de la organización  también hay seres humanos que se movilizan por sus emociones, percepciones, actitudes, conductas, motivaciones, etc. 

Y a veces el problema no está en los consumidores, clientes o electores. El problema reside en el interior de la organización, en sus significados o en su lenguaje.

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Comunicação Corporativa e Marketing Cultural

Prof Dra Ana Regina Barros Rego Leal membro suplenteComunicação corporativa e Marketing cultural - uma associação de risco ?

Por Drª Ana Regina Barros Rêgo Leal
Jornalista / Universidade Federal do Piauí

Resumo: A associação da comunicação corporativa ao marketing cultural tem proporcionado sucesso a algumas iniciativas e fomentado a economia da cultura, contudo, também tem acarretado em prejuízos para todos os lados envolvidos. O texto faz uma análise da parceria entre as áreas e apresenta um modelo de atuação visando otimizar a integração entre o mercado e a cultura.

Palavras-chave: Comunicação Corporativa, Marketing Cultural, Reputação, Mercado.

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Cidade Limpa

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Resumen: La ciudad es un gran soporte publicitario. En la actualidad no hay agencia que se precie que no incluya servicios de street marketing o de ambient. Estas dos nuevas herramientas suponen una ocupación "creativa" del espacio público por parte de las marcas. El auge de este fenómeno coexiste con su antítesis, con el de La desmantelación publicitaria. Lo que para unos no es más que un ejercicio de "decoración creativa" de las "aburridas calles" y una práctica consustancial al desarrollo mismo, para otros resulta ser "una intolerable apropiación del médio ambiente urbano". La contaminación publicitaria que sufre la ciudad nos plantea dos interrogantes: el primero, ¿cuáles son los efectos nocivos de esta saturación y sobre-exposición para la salud del paisaje y del paisanaje? El segundo, ¿qué legitimidad y licitud tiene el mundo privado para tomar la calle, para servirse de un bien público? Se inaugura, pues, un debate en torno a la ecología de la publicidad y a la insostenibilidad de la publicidad en la urbe.

 

Palabras clave: Sostenibilidad publicitaria · Ecología de la publicidad · Publicidadexterior · Ambient · Street Marketing · Publicidad de guerrilla · Cidade Limpa

 

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BRUJOS, CHAMANES Y CREATIVOS

20 de dezembro de 2010
Joel Muñoz

Brujos y chamanes daban respuestas a las cosas que a simple vista no la tenían. El jefe de la tribu les consultaba frecuentemente sobre los fenómenos de la naturaleza, sobre las cosechas, sobre la guerra, sobre el destino. Todos los jefes siempre han necesitado de un brujo o bruja, de un chamán y de sus sortilegios. Aún a costa del odio de los administradores y científicos del poder.

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