A memória e as marcas contemporâneas
A mitologia grega consagra à figura de Mnemonise a tarefa de zelar pelos conhecimentos mais preciosos do universo, sobretudo por aqueles que advêm das experiências vividas.
Bibliografia
Os resumos apresentados a seguir foram retirados dos livros/internet como também desenvolvidos pelos próprios pesquisadores, conforme indicado na legenda (* Indicação dos livros; ** Interpretação do pesquisador; *** Comentários gerais …
Branding
A construção e consolidação de uma marca é um processo complexo que ocorre dentro de sistemas e microssistemas, contextualizados sócio-historicamente, e seus investimentos se justificam na medida em que a marca é, cada vez mais, considerada patrimônio.
A marca e os múltiplos olhares
“A marca e os múltiplos olhares” é uma série de artigos produzidos pelo grupo de pesquisadores de diferentes áreas que estudam “a construção de marca na cadeia produtiva do leite”.
Brujos, chamanes y creativos
Brujos y chamanes daban respuestas a las cosas que a simple vista no la tenían. El jefe de la tribu les consultaba frecuentemente sobre los fenómenos de la naturaleza, sobre las cosechas, sobre la guerra, sobre el destino.
Brasil sobreestima la cantidad y la calidad de sus vinícolas
Al tratar de la teoría de los cambios internacionales en “La riqueza de las naciones” (1776), Adam Smith advierte que el comercio internacional es bueno para la sociedad cuando le permite adquirir los productos del extranjero para satisfacer las necesidades de los individuos. Pero todas las naciones también necesitan exportar.
Cidade Limpa
La ciudad es un gran soporte publicitario. En la actualidad no hay agencia que se precie que no incluya servicios de street marketing o de ambient. Estas dos nuevas herramientas suponen una ocupación “creativa” del espacio público por parte de las marcas.
Comunicação Corporativa e Marketing Cultural
A associação da comunicação corporativa ao marketing cultural tem proporcionado sucesso a algumas iniciativas e fomentado a economia da cultura, contudo, também tem acarretado em prejuízos para todos os lados envolvidos.
Comunicación es compartir significados
Comunicación es siempre una relación entre dos o más identidades. No sólo debemos investigar y conocer la configuración de significados en los destinatarios, sino también en quien está interesado en establecer verdadera comunicación con los otros, vale decir, la empresa, la institución, el partido político, el gobierno, u otro.
Creatas y ejecutas
Los ejecutas acostumbran a buscar creaciones hechas en otras partes del mundo y las exhiben en los directorios como ejemplos de lo que debería ser la producción de ideas en Chile.