O varejo de fast fashion tem sido popular na criação de estratégias de co-branding. O presente artigo busca analisar a parceria Stella McCartney para C&A, identificando pontos positivos e negativos agregados a imagem das duas marcas com a adoção da estratégia.
Este artigo apresenta o conceito de RC-Reputação Corporativa, seus componentes, linhas e ferramentas de gestão e valoração da mesma no mundo empresarial, considerando o crescente interesse sobre o tema na academia, e, sobretudo, a importância adquirida pela RC no ambiente corporativo.
Os movimentos em prol do planeta estão cada vez mais a ganhar importância e adeptos, forçando as organizações a posicionarem-se como defensoras ambientais ou, pelo menos, a mostrar que estão comprometidas com o desenvolvimento sustentável.
Ricardo Cappra é estrategista em marketing digital. Em outras palavras, é especialista em desenvolvimento de estratégias para marcas em ambientes digitais.
O silêncio nas redes sociais pode ser ainda mais preocupante que o enorme barulho gerado por elas.
O Observatório de Marcas é um programa internacional de pesquisa que reúne e reunirá pesquisadores de Instituições de Ensino Superior de diferentes países, selecionados pelo notório conhecimento na área da comunicação, marketing, branding, entre outras.
É importante começarmos desde o agora “moderno” entendimento a respeito da importância das marcas: elas são ativos intangíveis e não apenas recursos de comunicação. Por compartilharmos dessa opinião já há pelo menos vinte anos, apresentaremos a nossa visão a respeito da administração e valorização de marcas com a introdução do tema “ativos intangíveis”, os quais nós definimos como:
Recursos imateriais controlados formalmente pela empresa, que contribuem para a produção e venda de mercadorias, serviços ou pesquisas.
Fue lindo el día en que me recibí de creativo. El teatro estaba lleno, repleto de gente venida de todas partes. De todas las estrellas, planetas y satélites de los alrededores de la luna.
