Identidade Visual Mutante Corporativa
Resumo: A Identidade Visual é resultado de uma decisão estratégica que reflete a ideologia da organização, através de um conjunto de formas de ser e fazer que comporta um grupo …
Las emociones básicas
Nuestra tarea en la planificación estratégica de la comunicación es definir cuál es el problema en el intercambio de significados entre las personas.
Las neuronas creativas
Las neuronas y neurones llegan apurados, con cara de sueño. Una neurona experimentada y con pinta de sabia cierra la puerta y no deja entrar a nadie más. Silencio.
Lo Mio, Lo Tuyo, Lo Nuestro
Una sociedad donde sólo exista lo privado, lo mío y lo tuyo, parece que no es ecológico. El mundo del individualismo, bajo las leyes de la competencia y del mercado, nos está llevando a la depredación humana, económica, social, cultural y ambiental.
Marcas Mutantes como Estratégias de Branding
Este artigo consiste de um estudo da Marca Mutante como tendência de gestão estratégica de marcas, analisando-a mediante a uma recopilação de exemplos representativos, os quais permitem compreender e ilustrar os diversos níveis de desenvolvimento que esta dimensão da comunicação estratégica da marca tem atualmente.
O co-branding entre marcas populares e marcas de luxo. A imagem da parceria Stella McCartney para C&A através dos blogs de moda
O varejo de fast fashion tem sido popular na criação de estratégias de co-branding. O presente artigo busca analisar a parceria Stella McCartney para C&A, identificando pontos positivos e negativos agregados a imagem das duas marcas com a adoção da estratégia.
O crescente valor da Reputação Corporativa no ambiente mercadológico
Este artigo apresenta o conceito de RC-Reputação Corporativa, seus componentes, linhas e ferramentas de gestão e valoração da mesma no mundo empresarial, considerando o crescente interesse sobre o tema na academia, e, sobretudo, a importância adquirida pela RC no ambiente corporativo.
O Discurso da Marca
Os movimentos em prol do planeta estão cada vez mais a ganhar importância e adeptos, forçando as organizações a posicionarem-se como defensoras ambientais ou, pelo menos, a mostrar que estão comprometidas com o desenvolvimento sustentável.
O Estrategista das Marcas
Ricardo Cappra é estrategista em marketing digital. Em outras palavras, é especialista em desenvolvimento de estratégias para marcas em ambientes digitais.
O Silêncio dos Inocentes
O silêncio nas redes sociais pode ser ainda mais preocupante que o enorme barulho gerado por elas.